10 fatos sobre a loja La Rinascente

Meio por acaso, há 2 semanas eu comprei um livro intitulado “La Rinascente”, que contava de modo muito detalhado a história da loja de departamento italiana por excelência.

Misturando curiosidades históricas, aspectos econômicos e sociais, o livro mostra a mudança nos costumes de consumo da sociedade italiana no pré e pós guerra.

A loja é uma parte da história de Milão. Milhares de locais e turistas passam hoje, sob seus pórticos, entram para perambular pelas lojas e vitrines de inúmeras marcas ou simplesmente para beber um café, sem saber que sua trajetória começou bem antes de ser chamada de “La Rinascente”.

Pensei então, em reunir aqui, 10 fatos sobre a loja “la Rinascente”, já que pequenas curiosidades são sempre parte de uma grande história.

1.Origem

A origem da La Rinascente é o ano de 1865, quando os irmãos Luigi e Ferninando Bocconi, vendedores de tecido, abrem a primeira loja que vende roupas já confeccionadas. Em 1877, os irmãos compram (ao lado da recém-inaugurada Galeria Vittorio Emanuele), o prédio do Hotel Confortable e o transforam no primeiro grande magazine italiano: Le Città d’Italia.

2. A mudança de propriedade

Em 1917 o estabelecimento é vendido ao senador Borletti e o escritor e poeta Gabrielle d’Annunzio cria o nome La Rinascente, que simboliza o renascimento da loja.

3. Destruição

Na noite de Natal de 1918, um incêndio destrói o prédio da loja de departamentos. A loja reabrirá em 1921, completamente renovado e com um café, cabelereiro e uma agência dos correios no seu interior.

4. Iluminação

Foi a primeira loja, em Milão, a utilizar a luz elétrica para iluminar as vitrines que davam para a rua.

5. Publicidade

Para os cartazes publicitários do estabelecimento, La Rinascente chamou colaboradores como o artista Marcello Dudovich, que a partir dos anos de 1920 criou mais de 100 cartazes em estilo artdecò.

6. Marketing

Imitando a tendência dos magazines franceses, La Rinascente introduziu pela primeira vez a venda de produtos por catálogo, chamados “Album Novità”, criando também um instrumento de publicidade, de gráfica e de comunicação.

7. Destruição 2

Durante os bombardeios da Segunda Guerra Mundial, é completamente destruída. Reabre dia 4 de dezembro de 1950. O projeto arquitetônico, assinado por Ferdinando Reggiori, é o que vemos ainda hoje.

8. Moda acessível

Em 1963, o famoso estilista francês Pierre Cardin, assina um contrato com a Rinascente para a criação de uma coleção de roupas a preços acessíveis.

9. Funcionário famoso

Sempre nos anos de 1960, teve como funcionário o (futuro) estilista Giorgio Armani, que trabalhou no estabelecimento como assistente dos vitrinistas.

10. Prêmio

A partir de 1954, institui o prêmio “Compasso d’Oro”, o prêmio mais antigo e importante para o desenho industrial no mundo, que tem como objetivo premiar e valorizar a qualidade do design italiano.