La Rinascente: a loja de departamentos em Milão
New York tem a Sak’s e a Bloomingdale’s, Paris tem a Galeries Lafayette, Londres tem a Harrod’s e nós em Milão temos La Rinascente.
A loja de departamentos italiana por excelência, a Rinascente nasceu em Milão no século 19 com o nome de Magazine Bocconi e propunha um tipo de atividade completamente inovativa para a época: a primeira loja de roupas já confeccionadas da Itália. Em um mundo onde existiam só roupas feitas sob medidas por costureiras, era algo revolucionário.
Em 1915 a loja foi completamente destruída por um incêndio e foi o escritor italiano D’Annunzio ao vê-la renascer da cinzas que a rebatizou: La Rinascente.
Dos anos 20 até e Segunda Guerra Mundial, a Rinascente foi ponto de referência para a moda em Milão. Bombardeada durante a guerra, foi reconstruída como a conheçemos hoje. Há mais ou menos cinco anos atrás, passou por uma radical transformação e apostou tudo nas grandes marcas: Dolce & Gabbana, Armani Collezione, Burberry, Gucci, Kenzo, Just Cavalli e outras marcas estão presentes nos seis andares que hospedam as várias categorias: casa, moda feminina, masculina, infantil, bolsas, perfumes e maquiagem, cama, mesa e banho.
Muito frequentada pelos turistas que visitam a cuidade, principalmente russos, japoneses e chineses, a loja é também frequentada pelos milaneses que não quer rodar as ruas da moda entrando de loja em loja para fazer compras. No período de Natal e durante as famosas liquidações, a multidão é tão grande que os seguranças coordenam o fluxo nas escadas rolantes.
Mesmo que você não tenha intenção de esvaziar sua conta corrente por lá, a minha dica é não deixar de visitar o sub-solo, onde fica o design market store e o sétimo andar, onde o famoso bistrot idealizado no pós guerra, deu lugar a um open space que reúne o food market (com uma variedade de produtos gastronômicos de alta qualidade) e restaurantes que vão do sushi, ao mozzarella bar, hamburgers (de carne de bisão), sanduíches e afins. Alguns deles (o Obiká e o Mayo) têm terraços com vista para os pináculos laterais do Duomo.
Gostaria de acrescentar que no final da década de 70, La Rinascente comprou as quatro filiais da americana J C Penney em Milão. Isso apesar de a J C Penney não concorrer com ela, já que operava em um segmento mercadológico mais popular. Na época isso implicou em um grande investimento, que significou em um alavancamento das atividade da Rinascente. A Penney saiu da Europa, primeiro da Bélgica e depois da Itália, porque “não agüentou” os sindicatos europeus, principamente os italianos.
Oi Jose!
Obrigada por compartilhar aqui seus conhecimentos sobre a Rinascente, eu nao sabia dessa historia com a JC Penney, nunca nem tinha ouvido que ela tinha lojas em Milao. Se fala sempre muito do inicio de tudo, com o nome de Magazzini Bocconi, do incendio, das bombas na segunda guerra mundial, mas do que voe contou aqui, nao sabia mesmo.
Abraços
Mage